[BOOK] This is BTS DNA View larger

[BOOK] This is BTS DNA

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방탄소년단 콘텐츠 전체를 관통하면서 대중을 매료시킨 3대 핵심 DNA로 <촌놈>, <꿈>, <성장>을 제시했다. <촌놈>은 대부분 지방 출신인 방탄소년단 멤버들이 직접 지은 여러 노랫말 속에서 자신을 규정하는 정체성이자, 자기 개성의 출발점이다. 아울러 세계 팝음악의 변방이라 할 수 있는 케이팝 그룹 방탄소년단이 어떻게 아시아를 넘어 미국에서까지 주목받게 됐는지 그 실마리를 제공해준다. 

<꿈>은 데뷔곡 <No More Dream>부터 시작해 방탄소년단 음악 세계의 근간을 이루는 핵심 주제다. 멤버들 각자가 지닌 다양한 꿈은 물론이고, 그 실현을 위해 노력해온 과정 자체가 동시대 청춘들에게 큰 호소력을 지녔으며 오늘의 방탄소년단을 있게 했다. 그리고 <촌놈>들이 모여 <꿈>을 이뤄가는 모든 이야기와 콘텐츠들은 <성장>이라는 DNA로 집약된다. 이 책은 방탄소년단의 노래 <이사>와 두 번째 정규 앨범 <WINGS>를 중심으로 이 <성장> DNA를 탐색했다. 이어 방탄소년단의 방대한 온라인 콘텐츠를 ① 비정식 음원, ② 음악 영상물, ③일상 영상물 <방탄밤>, ④ 팀 트위터 콘텐츠, ⑤ 인터넷 방송, ⑥ 팬 제작 콘텐츠 등으로 분류해 각각 풍부한 사례들과 함께 집중적으로 분석했다. 

아울러 방탄소년단의 강력한 소셜 영향력 형성 배경으로 진정성 있는 자기 메시지와 신명나는 흥, 다층적이고 치밀한 콘텐츠 기획 등을 꼽았고, 우리 사회가 방탄소년단의 소통에서 배울 수 있는 여러 인사이트에 대해서도 저자 본인의 실무 노하우와 함께 설득력 있게 전달한다.


TRACK 1. Intro : 어서 오세요. 방탄은 처음이죠? 

Track 2. 방탄소년단의 소셜 파워는 왜 특별한가? 

Track 3. 방탄소년단, 그들은 누구인가?
- 활동 개요
- 음반
- 주요 기록
- 멤버들

Track 4. 방탄소년단 콘텐츠의 핵심 DNA
- 촌놈
- 꿈
- 성장

Track 5. Skit : HOUSE OF Army

Track 6. 방탄소년단 온라인 콘텐츠 Part 1 
- 비정식 음원 
- 음악 영상물 
- 일상 영상물 <방탄밤>

Track 7. 방탄소년단 온라인 콘텐츠 Part 2 
- 팀 트위터 콘텐츠
- 인터넷 방송
- 팬 제작 콘텐츠

Track 8. 방탄소년단은 어떻게 소셜을 사로잡았나? 
- "우리 이야기가 아니면 아무도 공감하지 않는다"
- 흥으로 소셜을 전염시키다
- 다층적이고 치밀한 콘텐츠 기획

Track 9. 방탄소년단처럼 소통하라
- 소통은 마라톤. 계속 달려라 
- 어깨 힘을 빼라. 일상적으로 소통하라
- 직접 소통하라. 그것이 어렵다면
- 문제는 타이밍. 그것을 위해선
- 소통의 주인공은 당신 자신

Track 10. Interlude : Spread Our Wings

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